Fjärrvärme inte 15 gånger bättre än värmepump

Ulricehamns Energi har fällts i Reklamombudsmannens opinionsnämnd (Ron) för vilseledande påståenden om värmepumpar. Fjärrvärmebolaget påstod i ett utskick till sina kunder att fjärrvärmen i Ulricehamn miljömässigt är 15 gånger bättre än en traditionell värmepump.

Det är Svenska Värmepumpföreningen (SVEP) som anmält marknadsföringen till Reklamombudsmannen. SVEP menar att påståendet kan vara vilseledande och direkt osant.

Nu har avgörandet kommit och Reklamombudsmannen går på SVEP:s linje
”Reklamombudsmannens opinionsnämnd finner att framställningen är vilseledande genom att den innehåller ett vilseledande miljöpåstående och ett opreciserat jämförande miljöpåstående. Den strider därmed mot artikel 5 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation och artiklarna E1 och E3 i ICC:s Miljöreklamregler”, skriver nämnden i sitt uttalande.

– För oss är detta beslut jätteviktigt. Nu får vi på pränt att det faktiskt inte är ok att framhäva sitt eget teknikområde genom att prata illa om ett annat, säger Martin Forsén, vd Svenska Värmepumpföreningen, SVEP.

– Det är inte fråga om att fjärrvärmen i Ulricehamn är dålig, men en värmepumplösning kan vara minst lika bra och till och med bättre. Det är oerhört synd att fjärrvärmebranschen nedlåter sig att misskreditera värmepumpar på detta sätt. Fjärrvärmen i Ulricehamn är alldeles för bra för att solka ned sitt rykte genom att nedvärdera andra goda teknikval, menar Martin Forsén.